Styl

Kanye West chce zasiadać w zarządzie firmy Gap i Adidas. Przeanalizujemy, co to oznacza i jeśli jest to możliwe.

Kiedy Kanye West mówi o branży modowej brzmi dobrze poinformowany. To oczywiste, że studiował to, pracował w nim, straciłem z tego pieniądze , a ostatecznie stał się dzięki temu uber bogaty .

Więc ma sens, że po walce o tantiemy, kreatywną kontrolę i potencjalną równość, West dąży do innego rodzaju wpływów i władzy: miejsca w zarządzie zarówno Adidasa, jak i Gap.

Spółki notowane na giełdzie, takie jak Adidas i Gap, które za pośrednictwem giełdy dzielą swoją własność między udziałowcami publicznymi, mają zarząd. Susan Scafidi, założycielka Instytut Prawa Mody Fordhams , opisuje zarząd jako klub kierowniczy, który podejmuje nadrzędne decyzje dla firmy. Publiczna prośba Westa o miejsce w zarządzie jest nowością dla artysty lub celebryty, którego firmy zwykle używają jako twarzy lub kreatywnego partnera. Artyści ci przelewają pieniądze na marki i czynią je bardziej popularnymi, ale nie mają żadnej kontroli nad tym, jak firma działa i kogo zatrudnia.

Prośba Kanye jest niezwykła i odważna, ale oznacza głębokie zrozumienie tego, gdzie naprawdę leży moc, mówi Scafidi. Nie chodzi tylko o licencjonowanie swojego nazwiska i otrzymanie rekompensaty, ale o stanie się właścicielem i decydentem. A te rzeczy są bardzo ważne, ponieważ jeśli spojrzysz na większość firm, to tak, jakbyś spojrzał na zdjęcie pokrytej śniegiem góry. Im wyżej idziesz, tym bielsze się robi.

Dowiesz się, jak niezróżnicowane są tablice ze strony IG Pokaż salę konferencyjną , a Adidas i Gap nie są wyjątkiem. Rada nadzorcza Adidasa jest cała biała, z wyjątkiem Jing Urlricha, który jest Azjatką, a Gap również nie ma żadnych czarnych członków zarządu. Jedyną osobą kolorową jest Sonia Syngal, dyrektor generalny Gaps, która jest Hinduską.

W związku z tym we wrześniu wspólnik złożył wniosek pozew dotyczący derywatów udziałowców stwierdzając, że pomimo licznych publicznych oświadczeń na temat zaangażowania firmy w różnorodność, Gap nie stworzył żadnej znaczącej różnorodności na samym szczycie Spółki. Podobne pozwy zostały wniesione przeciwko Facebookowi, Oracle i Qualcommowi. Ale zmiana się dzieje. Gubernator Kalifornii Gavin Newsom niedawno podpisał ustawę wymagającą, aby spółki notowane na giełdzie z siedzibą w Kalifornii powoływały do ​​swoich zarządów dyrektorów z niedostatecznie reprezentowanych społeczności. pierwsze prawo w swoim rodzaju . I Alexis Ohanian, współzałożyciel Reddit, i mąż Sereny Williams, zrezygnował z miejsca w zarządzie Reddit w czerwcu i poprosił o zastąpienie go czarnym kandydatem.

Nie jest jasne, czy Westowi bardziej zależy na jego własnym indywidualnym wpływie, czy też na możliwości zapewnienia większej liczbie osób kolorowych miejsc w zarządzie, ale jego tweety rzucają więcej światła na odwieczną kwestię, która ma wpływ na wszystkie branże.

Rozmawialiśmy ze Scafidi o tym, dlaczego członkowie zarządu zwykle wyglądają podobnie, jaką mają władzę, czy West ma potencjał do zdobycia miejsca w zarządzie i dlaczego te miejsca są tak ważne.

NIE MAM MIEJSCA W SZCZYCIE NIE MAM MIEJSCA W ADIDAS... CZARNE MIEJSCA MAJĄ ZNACZENIE

— Wy (@kanyewest) 10 września 2020 r.

Wszystkie spółki giełdowe, takie jak Gap i Adidas, mają zarząd, prawda?
Robią. Zarząd to komitet, który znajduje się na samym szczycie struktury zarządzania firmy. Niektórzy ludzie stają się członkami zarządu, ponieważ założyli firmę, lub ich rodziny założyły firmę, albo zajmują wysokie stanowisko kierownicze w firmie. Tak więc CEO może być również członkiem zarządu i pracownikiem firmy. [Członkowie zarządu] mogą być innymi osobami, które są bardzo starsze i bardzo szanowane w branży, a założyciele firmy zapraszają ich do zarządu. To klub zarządzania, jeśli wolisz.

Używając sportowej metafory, gdybyś nie wiedział nic o baseballu i obserwował drużynę na boisku, pomyślałbyś, że miotacz rzuca strzały. Miotacz konsultuje się z łapaczem, ale tak naprawdę wygląda na to, że miotacz decyduje, co będzie dalej, chwila po chwili. Ale tak naprawdę to menedżer stawia miotacza na kopcu, menedżer decyduje, kiedy go wyciągnąć, gdy miotacz wygląda na zmęczonego lub nie gra. To dyrektor generalny, który był zaangażowany w zatrudnienie miotacza, trener i trener miotacza, który szkolił miotacza. Tak więc, za kulisami masz wielu innych ludzi, którzy naprawdę podejmują ważne decyzje. Rada może nie podejmować decyzji z minuty na minutę, ale podejmuje duże ogólne decyzje zarządcze.

Jak ludzie dostają miejsce?
Miejsce w zarządzie nie jest czymś, co jest reklamowane, a ludzie aplikują i wysyłają swoje CV. Miejsce w zarządzie uzyskuje się znacznie mniej formalnymi metodami, dlatego członkowie zarządu są do siebie bardzo podobni. Czasami na poziomie prawdziwego podobieństwa rodzinnego, innym razem tylko dlatego, że są w tym samym kręgu towarzyskim i biznesowym.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez @show_the_boardroom 7 lipca 2020 r. o 14:18 czasu PDT

Jeśli jesteś w zarządzie, czy to oznacza, że ​​masz udział finansowy w firmie?
Może to oznaczać, że masz udział w biznesie. Może to oznaczać, że jesteś zewnętrznym członkiem zarządu i otrzymujesz wynagrodzenie za swój czas i usługi, ale niekoniecznie masz udziały w firmie. Czasami, gdy firma inwestycyjna kupuje część firmy, jedną z rzeczy, które wiążą się z zakupem tego znacznego procentu, są miejsca w zarządach. Bo znowu jest to najwyższy poziom kontroli nad firmą.

Jak zmienić miejsca w zarządzie? Czy ludzie trzymają je aż do śmierci? Czy zostali przegłosowani?
Cóż, to zależy od firmy, prawda? A niektóre tablice mają terminy. Więc będziesz w zarządzie przez określoną liczbę lat. Inni mają miejsca na czas nieokreślony. I tak, dopiero gdy ktoś zdecyduje się odejść, przejść na emeryturę lub umrzeć, to miejsce się otwiera, a następnie zostaje zapełnione przez pozostałych członków zarządu. Przeszukują i rozmawiają o tym, co jest najlepsze dla firmy. Bo największą zasadą kontrolną tych członków zarządu jest obowiązek powierniczy wobec spółki. Oznacza to, że muszą robić to, co leży w najlepszym interesie firmy, a nie w ich własnym interesie.

To właśnie doprowadziło do pozwu akcjonariuszy przeciwko Gap. Akcjonariusz pozywa członków zarządu mówiąc: „Słuchaj, masz zarząd, na którym nie ma czarnych ludzi. A zatem nie spełniasz swojego obowiązku powierniczego, ponieważ w najlepszym interesie firmy byłoby posiadanie większej różnorodności.

„Jeśli spojrzysz na większość firm, to tak, jakbyś spojrzał na zdjęcie pokrytej śniegiem góry. Im wyżej idziesz, tym bielsze się robi. -Susan Scafidi

Czy tego typu procesy są typowe?
To nie jest nietypowy rodzaj pozwu, ale ta konkretna skarga jest bardzo niezwykła. Nie wiem, czy osoba, która wniosła pozew, spodziewa się, że dojdzie do sądu, czy też po prostu próbuje użyć dramatycznego sposobu zwrócenia uwagi na temat, aby firma zmieniła swój sposób postępowania. Ale to naprawdę potężne i dramatyczne narzędzie.

A argument może pojawiać się raz po raz, ponieważ obserwujemy jeszcze więcej badań naukowych, które mówią, że większa różnorodność oznacza silniejszą firmę. A więc, jeśli możemy to udowodnić naukowo lub akademicko, to ma sens stwierdzenie, że jeśli twój zarząd i zarząd nie są zróżnicowane, to faktycznie szkodzisz firmie, ponieważ statystycznie radziłbyś sobie lepiej, gdybyś miał więcej perspektyw, z których można czerpać.

Jakie decyzje podejmują członkowie zarządu firm z branży modowej i sneakersowej? W jakich decyzjach West chce uczestniczyć?
Zatrudnią kierownictwo firmy. Mogą również zatwierdzać niektóre z największych transakcji. Tak więc, jeśli masz umowę z Kanye lub Beyonce, umowa może być na tyle duża, że ​​zarząd podejmie decyzję. Więc znowu nie podejmują codziennych decyzji. Podejmują decyzje na najwyższym poziomie. Ale jeśli wybierają ludzi, którzy podejmują codzienne decyzje, to jest to bardzo ważne miejsce.

Dlaczego członek zarządu nie chciałby, aby Kanye miał miejsce?
Cóż, to bardzo nowa prośba. Mogą więc spojrzeć na to wszystko i pomyśleć: „To nie jest straszny pomysł”. Mam na myśli, że Kanye właśnie zawarł bardzo przełomową umowę z Gap. Jak dobrze wiecie, współpraca z Yeezy GAP obejmuje coś niesamowicie niezwykłego. To nie tylko tantiemy na towar. Jeśli Kanye osiągnie określone wyniki sprzedaży, ma możliwość zakupu udziałów w Gap do łącznej kwoty nieco poniżej 3 procent. Tak więc Kanye już chce być związany z Gap przez dłuższy czas. Jeśli dobrze pamiętam, pierwotna umowa została zawarta na pięć lat z możliwością przedłużenia na kolejne pięć. Jest to więc współpraca znacznie dłuższa niż zwykle. Ale to naprawdę zobowiązanie, aby zmienić Gap, kultową amerykańską markę, w to, czym była kiedyś.

Kanye naprawdę chce zainwestować swoją sławę w podnoszenie Gap. Możliwe więc, że członkowie zarządu mogliby powiedzieć: „Wiesz co? Jeśli chce być tak zaangażowany w tę firmę i naprawdę włoży tyle uwagi i energii, abyśmy odnieśli sukces, może powinien zostać członkiem zarządu. Jeszcze nie wiemy. Dobrze? Być może zechcą to rozważyć we właściwym czasie, gdy otworzy się inne miejsce. Być może będą musieli pomyśleć: „Wow, mamy taką współpracę z Kanye, ale mamy też inne współprace i nie umieściliśmy tych osób w zarządzie ani nie zaprosiliśmy ich do zajęcia miejsc w zarządzie. Więc co to znaczy iść naprzód, jeśli to stanowi precedens. Chcą myśleć o tym, co Kanye wnosi do tablicy, pod względem jego umiejętności i tak dalej. I musiałbym powiedzieć dużo. Ale będą musieli przejść przez proces podejmowania decyzji. I oczywiście nikt nie lubi podejmować decyzji pod presją. To może być powód, dla którego chcą poświęcić trochę czasu na przemyślenie tego.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez @show_the_boardroom 9 lipca 2020 r. o 12:42 PDT

Czy jest jakaś różnica między chęcią bycia na tablicy w Gap a chęcią bycia na tablicy w Adidasie? Czy uważasz, że ma większą przewagę w jednej firmie? Czy Adidas jako marka odzieży sportowej z siedzibą w Niemczech i Gap jako marka odzieży masowej z siedzibą w USA zmieniają cokolwiek w kwestii miejsca w zarządzie?
Cóż, myślę, że to dwa różne rodzaje dźwigni. On i Adidas zarobili już razem dużo pieniędzy, mają wspólną historię i stowarzyszenie. I tak, Adidas jest niemiecki, ale ma też amerykańską filię i jest bardzo obecny na amerykańskim rynku. W przypadku Gap jest to znacznie nowsza relacja, ale jest to relacja, w której od samego początku rozważano współwłasność. Tak więc ma wpływ na oba, ale na różne sposoby.

I to jest bezprecedensowe terytorium, ale czy uważasz, że ma sens, aby został członkiem zarządu? Jak jego konto na Twitterze wpływa na tę decyzję?
Rady wydają się być nieco konserwatywne, jeśli chodzi o publiczne pranie brudnych ubrań. I myślę, że mogą pojawić się obawy o kogoś, kto jest bardzo zaangażowany w media społecznościowe, opowiadając tajemnice lub tworząc niepochlebny obraz firmy. Więc myślę, że to musi być częścią rozmowy, prawda? Wybraliśmy prezydenta na podstawie jego tweetów. Więc kto wie, co przyniesie przyszłość i jaki jest nowy standard radykalnej przejrzystości i dzielenia się z minuty na minutę przemyśleniami o tym, co jest dobre, ale także o tym, co jest złe. W pewnym stopniu odświeżanie jest więc móc zaglądać w umysł członka zarządu z minuty na minutę.

Byli, niekoniecznie członkowie zarządu, ale z pewnością dyrektorzy, którzy mieli kłopoty ze swoimi markami za wygłaszanie politycznych oświadczeń w mediach społecznościowych, prawda? Myślę o Kevin Plank w Under Armour . Tak więc istnieje realna obawa ze strony marki, że jeśli ktoś, kto jest wysoko w firmie i związany z firmą, wygłosi bardzo niepopularne oświadczenie, że akcje mogą spaść, mogą wystąpić luzy, mogą być ludzie, którzy spalą swoje Ubrania Gap na Insta. Jest więc troska, ale jesteśmy na niezbadanym terytorium iw zupełnie innym świecie.